A segmentação define quem verá seus anúncios, permitindo direcionar campanhas para o público mais relevante para o seu negócio. É possível segmentar por critérios como localização geográfica, idade, gênero, interesses, comportamentos, além de públicos personalizados e semelhantes (lookalike audiences).
Uma segmentação bem configurada aumenta a eficiência da campanha, melhora os resultados e reduz desperdícios de investimento com usuários que têm menor probabilidade de conversão.