A segmentação define **quem verá seus anúncios**, permitindo direcionar campanhas para o público mais relevante para o seu negócio. É possível segmentar por critérios como **localização geográfica**, **idade**, **gênero**, **interesses**, **comportamentos**, além de públicos personalizados e semelhantes (*lookalike audiences*).

Uma segmentação bem configurada aumenta a eficiência da campanha, melhora os resultados e reduz desperdícios de investimento com usuários que têm menor probabilidade de conversão.